9_88823177 21 0098
info@offsetgraphic.org

بسته بندی چند گونه یک محصول

بسته بندی چند گونه یک محصول

بسته بندی چند گونه یک محصول

جزئیات

بسته بندی چند گونه یک محصول این هشتاد و نهمین روزی است که از خانه کار می کم و بالاخره این فرصت را پیدا می کردم تا ایمیل های اضافی را از صندوق دریافتم پاک کنم . کاری که همکارانم هفته ها پیش انجام دادند و مرا بخاطر تنبلی سرزنش می کردند که چرا زودتر از شر این ایمیل های آزاردهده خلاص نمی شوم. همین امر یاعث شد تا من هم سری بهخ ایمیل های باز نشده خودم بزنم و 1050 ایمیل اضافه را پاک کنم . حال پرسش اینجاست که ایمیل های باز نشده چه ربطی به بسته بندی دارد ؟ از آنجایی که در دنیای امروز توجه و حواس ما همزمان به چندین جهت کشانده شده و ما عملا فرصت باز کردن همه آنها را نداریم ، به طور میانگین هر نفر روزی 121 ایمیل دریافت می کند و 53 دقیقه را در شبکه های اجتماعی و فیس بوک و اینستاگرام می گذراند . البته این آمار مربوط به پیش از بحران کروناست . طی ماه های گذشته استفاده از شبکه های اجتماعی حدود 25 درصد افزایش پیدا کرده است .حالا به طور میانگین روزی یک ساعت و نیم صرف مرور شبکه های اجتماعی می کنیم و از سوی دیگر توسط روزی 5000 آگهی آنلاین بمباران می شویم . از طرف دیگر توجه کنید که حتی دایره توجه ما قبل از کرونا هم چندان چنگپی به دل نمی زد . دانشمندان رفتار شناس پی برده اند که دامنه توجه یک مصرف کننده عادی هشت ثانیه است .برای درک بیشتر چند مثال ساده می زنم : دامنه توجه ماهی قرمز 9 ثانیه و دامنه توجه اسب 7 ثانیه است . ما انسان ها بین اسب و ماهی قرار داریم . پس می توان نتیجه گیری کرد که هشت ثانیه تنها فرصتی است که برندها زمانی برای تعامل و انتقال پیام خود به مشتری از طریق بسته بندی و ظاهر محصول خود در اختیار دارند . خب : بسته بندی چه کاری می تواند در 8 ثانیه انجام دهد ؟ صاحبان برند های معتبر از این قانون اطلاع دارند و ما به عنوان یک تولید کننده بسته بندی ، باید نشان دهیم که چه چیزهایی امکان پذیر است.

16 مهر 1399

بسته بندی چند گونه یک محصول
 
این هشتاد و نهمین روزی است که از خانه کار می کنم و بالاخره این فرصت را پیدا می کردم تا ایمیل های اضافی را از صندوق دریافتم پاک کنم . کاری که همکارانم هفته ها پیش انجام دادند و مرا بخاطر تنبلی سرزنش می کردند که چرا زودتر از شر این ایمیل های آزاردهده خلاص نمی شوم. همین امر باعث شد تا من هم سری به ایمیل های باز نشده خودم بزنم و 1050 ایمیل اضافه را پاک کنم . حال پرسش اینجاست که ایمیل های باز نشده چه ربطی به بسته بندی دارد ؟ از آنجایی که در دنیای امروز توجه و حواس ما همزمان به چندین جهت کشانده شده و ما عملاً فرصت باز کردن همه آنها را نداریم ، به طور میانگین هر نفر روزی 121 ایمیل دریافت می کند و 53 دقیقه را در شبکه های اجتماعی و فیس بوک و اینستاگرام می گذراند . البته این آمار مربوط به پیش از بحران کروناست . طی ماه های گذشته استفاده از شبکه های اجتماعی حدود 25 درصد افزایش پیدا کرده است .حالا به طور میانگین روزی یک ساعت و نیم صرف مرور شبکه های اجتماعی می کنیم و از سوی دیگر توسط روزی 5000 آگهی آنلاین بمباران می شویم . از طرف دیگر توجه کنید که حتی دایره توجه ما قبل از کرونا هم چندان چنگی به دل نمی زد . دانشمندان رفتار شناس پی برده اند که دامنه توجه یک مصرف کننده عادی هشت ثانیه است .برای درک بیشتر چند مثال ساده می زنم : دامنه توجه ماهی قرمز 9 ثانیه و دامنه توجه اسب 7 ثانیه است . ما انسان ها بین اسب و ماهی قرار داریم . پس می توان نتیجه گیری کرد که هشت ثانیه تنها فرصتی است که برندها زمانی برای تعامل و انتقال پیام خود به مشتری از طریق بسته بندی و ظاهر محصول خود در اختیار دارند .  خب : بسته بندی چه کاری می تواند در 8 ثانیه انجام دهد ؟ صاحبان برند های معتبر از این قانون اطلاع دارند و ما به عنوان یک تولید کننده بسته بندی ، باید نشان دهیم که چه چیزهایی امکان پذیر است.

بسته بندی هیجان انگیز
بسته بندی : قدرت عرضه کالا ، ایجاد وفاداری به برند در مصرف کننده ، ایجاد درآمد بیشتر برای برند ، و خلق لحظات به یادماندنی با برند را بر عهده دارد . حتی می توان ادعا کرد که برندها بدون یک بسته بندی خوب و به یادماندنی نمی توانند به حیات خود ادامه دهند. بسته بندی اگر صحیح و جذاب انجام شود می تواند مصرف کننده را به انتخاب محصول شما از میان چندین محصول در فروشگاه یا حتی به صورت آنلاین ترغیب کند .  حال که صحبت از خرید آنلاین شد باید گفت که در هیچ برهه ای از تاریخ ، بسته بندی تا این اندازه در خرید آنلاین و پستی تاثیر گذار نبوده و نیست. در حال حاضر و در سال 2020 تقاضا برای خدمات پستی حدود 30 درصد افزایش پیدا کرده است . چرا که مثلا فروش شرکتی مثل آمازون در حدود 29 درصد در آمریکا افزایش داشته است و برای میلیون ها نفر ، دریافت یک بسته در خانه در ساعات کاری ، به شیرین ترین لحظات تبدیل شده است .
امروزه بیشتر از هر زمان دیگری ، تولیدکنندگان بسته بندی این فرصت را دارند تا به مشتریان مشاوره بدهند و قدرت بسته بندی را به آنها نشان دهند و در عین حال مطمئن شوند که مشتریان ، از تعاملی که باید با مصرف کنندگان داشته باشند اطلاع دارند . 

چندگونه سازی بسته بندی
به بیان ساده چندگونه سازی در بسته بندی ، تولید بسته ای مختلف برای یک کالا بر اساس ویژگی های مختلف فرهنگی و جمعیتی مصرف کنندگان است . چندگونه سازی ، در تولید انبوه یک محصول و بسته بندی آن معنا پیدا می کند ، به شکلی که بسته بندی محصول شما شامل یک محصول واحد  اما در طراحی های متفاوت که منطبق با ملیت ، قومیت ، فرهنگ و شاخص های جمعیتی مصرف کنندگان است . هر چه پیشتر می رویم به سطوح بالاتری از سفارشی سازی ، شخصی سازی و یا چندگونه سازی بر اساس محدوه سنی یا جمعیتی هم می رسیم .

چندگونه سازی تصادفی یا موردی :  Random Versioning
به آن گونه از چندگونه سازی اطلاق می شود که شما نمی دانید خریدار بسته کیست. به عنوان مثال چندگونه سازی تصادفی بسته های  M&M که به مناسبت مراسم اسکار سال گذشته طراحی شده بود به نوعی بود که روی بسته ها ، پیام های گوناکون عشقی ، خنده دار و ... نوشته شده بود که حتی شما می توانستید نام خود را روی بسته ها بنویسید . ایده خاصی بود که می توانست برای هر طیف مصرف کننده ای جذاب باشد در حالی که M&M نمی دانست چه تعداد از این بسته ها فروش می رود و چه کسی آن را میخرد .  بسته ها از همان ماهیت و طرح اصلی M&M برخوردار بودند اما شکل جدیدی را به نمایش می گذاشتند که تا کنون دیده نشده بود .

تمایل سازی :  Affinity Versioning
در این گونه ، بسته بندی با یک گروه جمعیتی یا جغرافیای خاص یا یک رویداد خاص پیوند می خورد . به عنوان مثال به مناسبت فصل بازی فوتبال کالجهای آمریکا ، طرح هایی از M&M که در آن لوگو و تصاویر تیم های ساحل غربی آمریکا به نمایش درآمده بود ، در غرب آمریکا و محصولاتی که مربوط به تیم های شرق آمریکا می شد ، در شرق پخش می شد . و در بازی های نهایی هم با استفاده از چاپ دیجیتال محصولاتی ارائه می شد که تصویر تیم های راه یافته به مراحل نهایی و برنده ، روی آنها ثبت شده بود و طرفداران هر تیم ، محصولات مربوط به تیم خود را خریداری می کردند .
 
چندگونه سازی منحصر به فرد  : One Of A Kind Versioning
در این نوع از چندگونه سازی ، بسته بندی کاملا یونیک و منحصر به فرد است . یک برند معروف آمریکایی به نام King Of Pop  که غذای منجمد و فریزری تولید می کند ، برای هالوین 18هزار محصول خود با 18 هزار طرح متفاوت از ارواح تولید کرد که به سرعت فروش رفت و بنا به استقبال مصرف کننده ها 25 هزار طرح متفاوت دیگر تولید کرد و به فروش رساند . و این یکی از بزرگترین تبلیغات و فروش مقطعی برای یک برند محسوب می شد که بشدت از آن استقبال شد .

چندگونه سازی شخصی شده : Personalized Versioning
این نوع بسته بندی فقط و فقط یک مصرف کننده را در نظر می گیرد و حتی این امکان وجود دارد که بسته بندی توسط خود مصرف کننده طراحی شود . کمپین تبلیغاتی کوکاکولا با نام (( یک کوکاکولا با یکدیگر شریک شوید . )) نمونه بارز این مدل از بسته بندی و تبلیغات است . در این کمپین 150 نام رایج روی میلیون ها بطری کوکاکولا چاپ شد . یا قطعه ای از اشعار و آهنگ های معروف و یا شعار های تیم های ورزشی . حتی شما می توانید با ورود به سایت کوکاکولا ، با انتخاب نوع محصول خود می توانید لیبل خاص خودتان را روی آن چاپ کرده و تحویل بگیرید . شرکت های دیگری مثل نایک ،آدیداس و اوریو و .. هم تبلیغاتی با محوریت بسته بندی راه انداختند و شوک خوبی به فروش خود دادند .

در نهایت امروز که تحویل یک بسته می تواند باعث شادمانی شما باشد ، همکاری تنگاتنگ بین طراحان ، چاپخانه ها و مشتریان برای ساخت و توسعه برند می تواند بسیار ضروری و حیاتی باشد . استراتژی های قدرتمند در طراحی بسته بندی می تواند به جلب مصرف کننده بیشتر برای برند شما کمک کند . و تعامل با مصرف کننده می تواند به وفاداری مصرف کننده ها در کمتر از هشت ثانیه کمک کند .
 
 

مقاله ها مرتبط